凤凰传媒发展战略研究报告

观点前瞻

文化出版工作重要性

党的二十大三中全会将建设社会主义文化强国纳入进一步全面深化改革的总目标当中，并做出深化文化体制机制改革的具体部署，指出中国式现代化是物质文明与精神文明相协调的现代化。《出版业“十四五”时期发展规划》提出，出版工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，是促进文化繁荣兴盛、建设社会主义文化强国的重要力量。

凤凰传媒行业地位

由“十三五”的第一梯队发展成为“十四五”末中国出版行业规模最大的上市公司，至2023年连续三年入围“全球出版50强”前十。

凤凰传媒业务布局

持续做大做强了发行与出版业务，减少与主业弱关联的业务，强化出版+主业的布局，经过十年左右的时间，构建了内容创意为核心，数字技术为基础，出版+新业态、出版+新质生产力的多元化新传媒企业。

凤凰传媒内容生产

打造了全覆盖的精品生产体系，围绕一个目标、两大总体布局、三个均衡发展、四大杠杆体系,五大主要思路、六大抓手保障出好书、出精品内容的出版核心主业的业务战略实现与落地实施。

凤凰传媒国际化战略

响应国家从版权引进向精品图书走出去的号召，在外向型出版方面围绕五位一体、三域共建、四个抓手的方法论，支撑海外品牌的扩张。

凤凰传媒品牌化战略

以内容创意与生产为核心，打造了凤凰整体品牌与子品牌矩阵，形成经典成熟品牌、机制创新品牌、活力新兴品牌、平台竟争优势品牌、其他内容品牌等众多品牌类型，矩阵化、体系化地为凤凰整体品牌价值提升注入新动能。

凤凰传媒发行业务

线下发行渠道主要依托新华书店集团的线下门店体系，积极推动图书卖场向多元文化消费服务集散地转变，形成“大中小特"相结合的线下发行体系；线上营销渠道，在构建数字化营销渠道和立体的电商与自媒体矩阵的基础上，以布局融合发展自有平台为重点项目推动营销传统业务互联网化转型，打造了从S2B2C(总部到分公司再到用户)的互联网模式，实现总部与分公司相互赋能、共同面向终端产业互联的闭环运营模式。

凤凰传媒展会品牌

服务全民阅读，以江苏书展和南京春秋两季馆藏图书展销会两大重点展会品牌引领，加上各类创新型中小展会平台打造，深化集团书业展会品牌引领力，扩大凤凰新华展会平台影响力。

凤凰传媒阅读品牌

大力开展阅读推广活动，完善丰富以“凤凰读书会”为主品牌的“365”营销推广活动体系，以书店与书展为载体支撑，将营销活动渗透到以校园为主，机关、企业、社区等全面覆盖的各类阅读空间与场景。

凤凰传媒数字业务

在数字化转型业务布局上三位互补，以智慧教育和教育资源数字化为先导，以政府产品，运营商合作为抓手，开拓大众类数字化产品，目前数字教育发展战略以数字化支撑平台的建设为基础，打造一系列数字教育产品，并整合形成数字教育解决方案，成为凤凰数字产品的核心和主力。

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