海尔集团营销战略研究报告



观点前瞻

1.公司发展战略

海尔集团经历六大战略发展阶段,现处于生态品牌战略阶段,构建了高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系。

2.全球化营销战略

服从于海尔全球化战略的“三位一体”本土化布局,围绕本土化需求洞察开发差异化产品,在营销推广上也全面围绕当地消费者场景、文化、偏好开展,投放内容、渠道、沟通方式全面本土化。

3.国内营销战略

围绕智慧全场景定制化成套解决方案,以数字化营销能力支撑,实现从卖产品到卖方案、从发布到发酵、从网点到触点、从价格到价值的四大转型。

4.国内品牌营销

在主品牌外,还成功打造了高端品牌卡萨帝、年轻化品牌统帅,全面覆盖市场,并推出场景品牌三翼鸟支撑场景化套系解决方案业务升级和生态化战略升级。

5.线上营销策略

坚持细分人群做场景营销、内容营销、种草营销,闭环营销链路,持续创新年轻化、科技化、趣味化的新媒体玩法。

6.年度营销活动

有效贯通、落地营销战略,多年具连续性,持续打透消费者心智。以CNY营销为例,能够与央视春晚深度融合,实现传播价值大化。

7.营销考核

能够基于营销战略分解设计考核指标并匹配考核条件,确保营销活动支持公司战略发展目标。








































































往期推荐
1
2
3
4
5
转载说明
如需转载请在后台留言,并说明【转载文章名称+预计转载时间】。
鼎帷咨询
鼎帷管理咨询有着18年历史与专业积累,我们可以为您所在行业做好精准行业分析、十四五战略规划制定、战略执行分解与仪表盘监控、战略解码保障增长的颗粒归仓、经营分析与业务执行改进、针对业务行动的底层能力构筑、快捷高频的人才盘点识别关键人才、以战略为导向的绩效复盘、构筑以业务增长为导向的薪酬体系、打造符合竞争需要的智能化营销与业务策略方案等专项服务与产品。
我们可以为您提供整体解决方案、长期辅导陪练、最终实现经济效益价值的顾问服务,为企业十四五高质量创新发展提供专业服务。
欢迎关注鼎帷咨询公众号!
更多观点文章和研究报告可关注鼎帷官网:
www.dwmcts.com
咨询服务热线:010-52033823,
咨询服务热线:023-86006866,
鼎帷洞见
更多文章
-
小米汽车高端人才组建战略与实施路径研究
在新能源汽车产业加速变革与智能化转型的浪潮中,小米汽车作为科技企业跨界造车的典型代表,凭借高效的人才体系建设能力脱颖而出。鼎帷通过研究小米吸引行业高端人才与稀缺人才,为企业打造新业务匹配优秀人才提供方法路径。
-
马斯克商业帝国之特斯拉发展战略研究报告
特斯拉全面塑造车星能云生态,谋划走向太空,构筑星际文明。
-
亚马逊电商业务战略研究报告
亚马逊电商塑造“以用户意图理解为中心”的新一代电商生态。
-
比亚迪人才战略研究报告
比亚迪人才战略以全渠道吸引人才、全媒体宣传雇主品牌、多维度强化人才吸引力、多形式开展校企合作、全专业推进人才计划、全链条实施精准赋能和全方位提供人才保障,打造符合当前战略发展阶段和支持未来发展的人才自主供应链。
地址:北京市朝阳区朝阳门外大街甲10号
电话:010-52033823,023-86006866
邮箱:dw@dwmcts.com
© 2018 北京鼎帷管理顾问有限公司 版权所有 京ICP备18028783号-1
扫一扫关注
鼎帷咨询公众号