管理视野解构春晚

 

春晚本质上是一个文化产品，是一个肩负着向14亿人传递国家社会关键信息，被14亿人观看点评、传播重构的产品，而从主题宗旨、内容分析、打造爆品的三个视角去看春晚，能够给管理者不同的体验与价值借鉴。

 

 

    

 

01

 

    

年度主题-文化自信

 

每个公司都有年度管理主题，彰显一个公司未来一年的管理重点方向。今年春晚的主题尤其突出文化自信，既是新时代下中国传统文化“国风复兴”潮的应运产物，也是中国社会发展在文化层面的如实写照。

一是历史积淀。舞蹈诗剧《只此青绿》、景观太极《行云流水》、戏曲《生生不息梨园情》、创意音舞诗画《忆江南》、《三星堆文物现场发表仪式》等等都是中国历史文化积淀的创意展现。

二是接地气。原生态情景表演《土地的歌》、塔沟武校武术短剧《乳虎啸春》、舞蹈《火锅奏鸣曲》都是中国接地气的文化形式，展现了各地区、各民族人民喜闻乐见的艺术表演。

三是文化代表人物。围绕抗疫医护人员展开的小品《休息区的故事》，“七一奖章”、“时代楷模”、“最美人物”与道德模范代表的拜年环节，以及在零点关键时节三位空间站宇航员的连线拜年，将英雄人物搬上荧屏做了致敬。

四是“春”的故事。《春天的故事》是改革开放歌曲的代表作，绿色是生态文明、和谐美好的象征，整台晚会有七个带有“春”字的节目，寓意万象更新、革故鼎新、守正创新，隐喻对坚定发展道路、深化改革开放、坚持绿色发展、追求美好生活的向往祝福。

五是展现文化开放与包容性。加入了冬奥元素的《点亮梦》、《冰雪闪亮中国年》、《国际奥委会主席巴赫的祝福》，向世界展现了一个自信、开放、友好、热情、活力的东道主形象。加上晚会的整体舞美与舞台设计，强化了对中国文化自信的展现，我想这也是观众观看后的认知与感受。

为什么需要文化自信。治大国如烹小鲜，正如习大大所说，我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信。企业管理的关键任务也基本与四个自信一一对应：战略方向正确是坚持道路自信，方法工具创新是坚持理论自信，公司治理与管理科学规范是坚持制度自信，而企业文化建设就是在坚持文化自信。可见企业管理中企业文化也非常重要。一个国家如果硬实力不行，可能一打就败；而如果软实力（文化）不行，可能不打自败。同理，企业管理中如果文化管理弱化，那么这个企业就很难成为一流企业。

 

 

 

    

 

02

 

    

分析过程-解析节目

 

 

创作来源于生活，节目背后所传递的内容是什么？编导们又着重传递了哪些关键信息？我们通过战略PEST工具来分析解构。

 

政治环境

治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等，尤其是政府的政策将广泛影响着企业的经营行为，这是我们研究政治环境的原因。

节目着重强调了打造诚信社会的重要性。第二个语音类节目就是沈腾主演的《还不还》，传递了全社会不容忍老赖的价值主张与舆论氛围。第三个语言类节目《发红包》则对主动履行责任的企业负责人给与了表彰，企业负责人宁愿卖车也要发红包的意识得到群众的赞扬，又对雇员主动理解企业负责人丢失现金之后的困难，也给出了正面鼓励。诚信社会建设正在中国经济体系改革中成为重点工作，值得引起全体企业家的重视。

节目对两岸统一、两岸人民团圆寄予浓厚祈愿。由李荣浩与张韶涵（中国台湾）演唱的《爱在一起》，是两岸人民相亲相爱的真情流露；由中国大陆、中国台湾、中国香港、中国澳门四位歌手共同演唱的《黄河长江》是对四地血脉同源的强烈认同、对祖国团结统一的热切讴歌；节目《忆江南》以上下卷分藏浙江博物院和台北故宫博物院的《富春山居图》为创作背景，并邀请台湾艺人参演，展现中华传统文化的优雅意蕴、两岸共同的文化根脉的同时，也借对文物早日合二为一的心愿传达两岸统一的期盼。统一的历史脚步已不可阻挡地迈近了，国家和地区发展布局将在不久的将来得到进一步重构完善，必将受到社会各界关注。

 

经济环境

经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况，以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。

《行云流水》与第一个相声《方言》主要展示了上海、广州、重庆等地的经济发展成就与方言文化，两个节目均将广州与上海的位置给与了重视，其中广州在两个节目中比重更大，显示粤港澳湾区建设将会成为未来的重点。重庆的摩天大楼作为太极拳的展现场所，则是除上海、广州之外唯一给与了呈现的城市，显示成渝双城经济圈的重要性，可以判断重庆正在从网红城市向中国第四极中心城市建设转型升级。

 

社会环境

关键的社会文化因素包括：妇女生育率、结婚数、离婚数、人口出生死亡率、人口移进移出率、人口预期寿命、人均收入、平均可支配收入等因素。

晚会最大关键词语是结婚生子。第三个语言类节目《喜上加喜》与音乐脱口秀节目《快乐气氛组》将这个主题推向了高潮，并且抖出了非常搞笑的包袱，比如说“这”。

中国人口增长数在全面放开三胎的大背景下，2021年为正的48万，处于改革开放以来最低增速，不出意外2022年将会创造历史新低，极大可能迎来首年人口负增长。人口结构在未来十年的巨大变化对企业未来发展，尤其是医疗健康、消费品、服务业、房地产等行业将产生重大影响。

 

技术环境

技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解国家对科技开发的投资和支持重点、该领域技术发展动态和研究开发费用总额、技术转移和技术商品化速度、专利及其保护情况等等。

第一个语言类节目《父与子》，就铺垫了这样一个故事背景：有着邻里都羡慕的稳定工作的青年科技工作者，准备拿着科技成果创业。年轻一代可以通过科技成果创新离开体制内，个人承担风险去发展硬核科技，是这个小品故事希望传达的信息，这与当下的科技与产业结合的模式非常接近，与中央鼓励科技创新+资本投资模式非常接近。科技创新将成为中国技术环境下的主题，技术创新也将是中国高质量发展的重点，工科技术与研发人员将持续受到热捧，资本将聚焦到科技创新，资金将投入到基础研发与应用研发领域。

 

 

     

    

 

03

 

    

重点解密-爆款节目

 

 

中国高质量发展离不开爆款产品，离不开技术创新，离不开十年突破一个卡脖子工程与瓶颈技术，离不开三年聚焦打造一个产品的战略定力。

文化产业亦如此。

舞蹈《只此青绿》非常可能是本届春晚最受欢迎的节目。通过对它的解读，我们也许更能理解爆款产品是如何诞生的。

 

第一、文化背景。讲好中国故事已经成为中国文化产业最为紧迫的任务与重点工作。从根本上来说，是由于中国有故事可讲，有故事要讲，有故事应该讲，有故事值得讲。正如习近平所说：“站立在960万平方公里的广袤土地上，吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分，拥有13亿中国人民聚合的磅礴之力，我们走自己的路，具有无比广阔的舞台，具有无比深厚的历史底蕴，具有无比强大的前进定力。”这也是两位编导从《千里江山图》等众多名作中吸取创造灵感的原因。

 

第二、作品选定。为什么是《千里江山图》？

为创作《只此青绿》，编导们几乎看遍宋代的诗词、绘画，最终选定了《千里江山图》卷。《千里江山图》是北宋画家王希孟传世的唯一作品，王希孟18岁花费六个月创作此画，为中国十大传世名画之一，绢本纵51.5厘米，横1191.5厘米。以概括精练的手法、绚丽的色彩和工细的笔致表现出祖国山河的雄伟壮观，一向被视为宋代青绿山水中的巨制杰构。《千里江山图》卷在设色和用笔上继承了传统的“青绿法”，即以石青、石绿等矿物质为主要颜料，敷色夸张，具有一定的装饰性，被称为“青绿山水”。正是这种“青绿”，在不同的角度看去会呈现不同的光泽，光影流转间，为画卷赋予了仿若鲜活呼吸的生命力与超越时空的永恒魅力，成为打开创作者无限灵感的源泉。

为什么编导从画中找创作灵感？正如国家所倡导的，“提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力”，要“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。十大传世名画当然符合这些历史文化沉淀。同时依托前期文博类节目掀起的文物热潮，观众对《千里江山图》已经建立起广泛的认知与基础的审美能力。

 

 

 

第三、产品研发。

1、产品构思创意。二位优秀编导说：“创作中最大的难度在于对传统文化的理解，你对传统文化理解的程度和作品状态是成正比的”。通过反复理解与创意，舞蹈勾勒一位故宫研究员（展卷人）穿越时空，来到千年前王希孟（18岁绘制此画）即将完稿之时，观众也跟随展卷人的步伐，循着“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”的篇章纲目，进入王希孟的绘画世界。通过一种“引导与带入”，让观众自然地走进作品。

2、业内大师领创。编导周莉亚、韩真是一对优秀的老搭档，均毕业于北京舞蹈学院编导系，均是80后女性青年艺术家，均获奖极多，她们携手并肩牢牢占据着中国青年舞台编导阵营第一梯队的宝座。两位编导对中国文化元素高度浓缩、提炼、抓取的审美能力，将意象、符号转化为舞蹈语汇的编导能力，高度契合、互相弥补、成就的协作能力，保证了产品创作的优质。国家倡导战略科学家、学科领军人才才是各行各业打造爆品的保障，未来通过打造单一经典传世产品才是竞争的主要方向。

3、产品标志符号。春晚《只此青绿》两位导演为青绿设计了“静待”“望月”“落云”“垂思”“独步”“险峰”“卧石”等一系列唯美至极的造型动作。舞蹈的美需要标志性动作，而爆款产品功能更需要超越竞争对手的设计。

4、爆品独特卖点。“青绿”出现于舞蹈诗剧的中段，舞动起来的青绿们仿佛化作《千里江山图》中料峭的山、层叠的峦，舞出层峦叠嶂的景致，舞出山水相依的美妙。长袖一甩，上半身后躺，与地面近乎平行……这个仿佛飘在半空中的高难动作，被戏称为“青绿腰”，惊艳了无数观众，与舞蹈名字、画卷画法三者完美融为一体。

5、爆点互动沟通。舞蹈在2021年巡演过程中，《只此青绿》中一段15秒的“青绿腰”展示视频，目前点赞量已超百万，甚至引发了一大批专业舞者和爱好者的模仿热潮。通过青绿形成爆技-爆点-爆品，围绕青绿打造了观众互动与病毒式传播。

6、生产工艺卖点。“青绿腰”的灵感其实来源于《千里江山图》里的意向“险锋”，模拟的是山峰险要、陡峭的那个部分。这样一个纯意向、大写意的角色很难演，习惯了芭蕾训练，姑娘们往往头抬得高，气也提得高，状态很昂扬。为了演好青绿，她们花了不少时间洗掉跳舞的惯性，让气往下泄、往里走，含胸、窝背，达到宋舞那种溜肩佝背的状态，凸显了《只此青绿》的舞蹈艺术特点。在实体产业中，这个环节称为工艺技术，为了追求最终理想的产品效果，需要对工艺技术进行充分打磨。

领舞、青绿的扮演者孟庆旸说：“练这个动作一开始还挺吃力的，你可以做，但是坚持不了那么久，所以私下经常会做体能素质的训练，需要腰和腹肌的能力去支撑这个动作，日积月累才能达到舞台上那样的效果”。

7、百场巡演打磨。

一是0-1阶段。创作花了一年多，去故宫体验创造，又花了5个半月排练，总共花费了18个月才搬上舞台，不由的想起吴京筹拍《战狼2》去军营体验18个月生活，爆款产品需要创作人员专注聚焦。

二是1-10阶段。该剧为"庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品工程"重点扶持作品。2021年8月18日，《只此青绿》——舞绘《千里江山图》在人民网1号演播厅举办首演新闻发布会；8月20日-22日，该剧在北京国家大剧院首演。2021年9月-2022年1月首轮50余场全国巡演并获得成功。

从打磨产品的角度，初期巡演结束后有演评专家点评说：从造型看，《只此青绿》更有“凝固感”，一个个演员好像真是从画上走下来的人，大部分时间都在“拗造型”，少了属于舞蹈动态的流畅身形和肢体语汇上的突破，而多侧重视觉上的单一美感。故而“美则美矣”，给看舞剧舞蹈的观众的享受是有所欠缺的”。《只此青绿》正如编导所说，不断在与观众的沟通中给与完善。制造业小米也是在不断迭代中完善产品，1-10这个阶段决定是否会成为爆品。

三是10-100阶段。巡演的后期，主创人员不断舞蹈剧。在角色里沉淀 5个月后，孟庆旸就像从宋画里走出来的一样，有一种冷冽的美。不再被笑是从西洋博物馆出来的，不够古朴，不够内敛。她的步履变得沉稳而有力量，有了那种心有丘壑、眼存山河的状态。此时产品基本趋于完美。

四是100-1000阶段。《只此青绿》在春晚大获成功之后，原定第二轮全国巡演将于2022年3月启程。此轮巡演将涵盖海口、成都、杭州、广州、合肥等近40个城市，原计划演出场次达120余场，我们相信火爆且一票难求的状况相比春晚前将尤甚。我们也坚信其会获得众多荣誉，给更多观众带去现场的震撼与美感。

 

这个舞蹈不仅展现女性的柔美，并且更多呈现出了中华文化大气磅礴的气势，呈现出了历经岁月沉淀的厚重美感，这正是我们文化自信的来源。正如网友所说，“绝了，惊艳”，甚至可以夸张可爱地表述为“文化膨胀”。

 

同期，虎年春节第一天电影市场迎来首日票房19亿，创造春节档历史新高。长津湖续集水门桥获得8.21亿票房，打破多项影史记录。我们期待着获得全球年度票房总冠军的影片来自中国，中国文化产业正在迎来春天。

 

 

通过对春晚晚会节目编排与爆款产品的解读，我们从形式与内容、管理与业务两个方面引申出了对企业管理的思考与借鉴。或多有疏漏，以供阅览勘校。

 

 

 

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